广告理论与策划实务答案徐艟

文章阐述了关于广告策划徐智明书籍目录，以及广告理论与策划实务答案徐艟的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、徐智明专访:经营好自己就是创业
• 2、急求论文参考文献
• 3、龙之媒龙之媒创办人——徐智明/高志宏
• 4、做广告,有什么书是很必要看的?
• 5、大卫?奥格威自传作者简介
• 6、怎么样定义广告文案

徐智明专访:经营好自己就是创业

徐智明：创业的真谛在于经营自我毕业于北京大学的徐智明，以独特的洞察力探索广告行业的先河，他在中国创办了首个广告专业教育平台。1992年，受广告热潮的驱动，他毅然决然地踏上创业之路，于1995年创立了北京龙之媒广告文化书店，目标不仅是广告书籍的首选，更是全国广告知识的集散地。

收到了书店业大咖徐智明老师的赠书《开家书店，顺便赚钱》，书中系统地梳理了当前民营书店的困境和解决思路，一口气读完了，启发很多，建议书店同行都去读一读。最后一章的标题是《学习场，书店价值重做》，读完颇有共鸣。

第一个陷阱就是痛点不够锋利。 先看一个失败案例： 快书包之败 。快书包是一家2010年成立的公司，一小时快送图书，送书时的包装袋是一个印花布。四五年之后，在电商江湖中基本被吞噬。 快书包创始人徐智明自己反思：必须有特别锋利、清晰的定位，才能够戳到用户痛点。

我曾经给他们发私信询问某本书有没有，他们的私信回复不仅迅速而且全面，很是温暖。 同时，微搜索“快书包”关键词，凡是提及快书包的微博内容，评论中基本上会出现2个账号，就是快书包 和 徐智明 。

急求论文参考文献

《食品添加剂》由郝利平等主编，于2002年8月由北京中国农业大学出版社出版。《食品添加剂基础》一书由刘志皋等主编，于2002年1月由北京中国轻工业出版社出版。《食品添加剂手册》由中国食品添加剂生产应用工业协会编著，于1996年12月由中国轻工业出版社出版。

提供一些“传统储运如何向现代物流转移”论文的参考文献，供参考。

提供一些关于数字万用表安装实践的论文的参考文献，供写作参考。

龙之媒龙之媒创办人——徐智明/高志宏

1、龙之媒广告文化书店的创办人是徐智明和高志宏。以下是关于他们的详细介绍：徐智明： 身份：龙之媒广告文化书店的创办人和董事长。 教育背景：1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系，***党员。 职业生涯：1995年创办了中国第一家广告专业书店——龙之媒广告文化书店。

2、译者：高志宏：北京龙之媒广告文化书店的总经理和创办人，硕士研究生毕业于北京广播学院，现为在读中国传媒大学博士研究生。中国广告协会学术委员会委员，与徐智明合著《广告策划》《广告文案写作》等广告专著，译有《广告的艺术》。“龙媒广告选书”总策划人。

3、高志宏、徐智明，北京龙之媒广告业服务机构负责人，中国广告协会学术委员会委员，“龙媒广告选书”总策划。毕业于北京大学，著有《广告文案写作》、《广告策划》。

4、《育儿基本》的作者，高志宏、徐智明正是这样一对“全能父母”。他们都是北京大学高材生，两人创立了龙之媒广告文化书店，是广告圈的典范。在创业和管理企业的同时，他们还养育两个儿子，阳光、自立，在家庭和事业之间，从容，平衡，成为父母典范。他们是典范，但不是专业心理专家。

5、徐智明，作为龙之媒广告文化书店的创办人和董事长，他拥有丰富的背景。作为一名***党员，1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系，他的职业生涯始于1995年，这一年他创办了中国第一家广告专业书店——龙之媒广告文化书店，至今仍在运营。

6、译者高志宏，北京龙之媒广告文化书店总经理、创办人。1998年硕士研究生毕业于北京广播学院（今中国传媒大学），现为在读中国传媒大学博士研究生。中国广告协会学术委员会委员，与徐智明合著《广告策划》《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》。龙媒广告选书总策划人。

做广告,有什么书是很必要看的?

1、《奥格威谈广告》 推荐理由：虽然我认为广告已从创意为主转向了策略导向，但奥格威的教诲永远值得我们铭记。这本书不但值得大家假期阅读，更有必要经常翻阅. 2： .《品牌的力量》 推荐理由：以前我对广告的作用总结为（1）传递信息；（2）诱导购买；（3）提醒使用。最近认为必须加上一个（4）打造品牌。

2、心理学导论 《心理学与生活》《心理学-一条整合的途径》《人格心理学》（轻工业出版社）《图解心理学》日本　图片简易版 读这类书可以心理学的研究内容，方法，各种心理学理论，是心理学入门必读的。

3、《定位》号称是有史以来对美国营销影响最大的观念。从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。

4、这本书它不仅仅是写做广告，同时也是霍普金斯本人的一个小到大经历的一个自传。 首先先说说广告的定义，咱们每个人都熟悉广告每天都能看到无数个广告。那如果说让你给广告下一个定义，广告是要干嘛用的呢？你可能会说广告是为了销售，他是为了把东西卖出去把钱收回来。

5、广告设计要学习的课程有：《传播学概论》、《广告心理学》、《广告策划与创意》、《广告经营管理》》等。学习广告设计推荐咨询【达内教育】。广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

6、广告***奥格威提出品牌指的就是个性，这种个性对产品具有长期稳定的价值，而广告的目的从帮助销售提高到帮助建设品牌的高度，每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资。这个观点我是赞成的，建立良好的品牌形象能帮助广告主长远的发展和更大的收益。

大卫?奥格威自传作者简介

1、大卫？奥格威自传作者简介如下：大卫·奥格威：身份：美国现代广告业的***级***人物。成就：一手创立奥美广告公司，塑造了奥美品牌，以其睿智隽永的风格影响了整个广告业的发展。荣誉：被《时代》周刊誉为“当今广告业最抢手的广告奇才”，《***》称其为“现代广告最具创造力的推动者”。

2、《大卫·奥格威自传》是一部深入探索广告巨子大卫·奥格威***人生的作品，它汇集了奥格威关于人生与事业的个人感悟，以及他对奥美精神与奥美文化的深刻思考。本书不仅是一本自传，更是广告界的教科书。

3、大卫·奥格威（DAVID OGILVY）（1911－1999）出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的***级***人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

4、大卫·奥格威，作为奥美广告的灵魂人物，不仅以其卓越的广告才能闻名，更将他对广告及整个行业的深刻见解记录下来。他的著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》（即《大卫·奥格威自传》）和《奥格威谈广告》广受赞誉，是广告从业者的必读经典。

5、大卫·奥格威，一个名字象征着广告界的***，他是一位天生的广告***，一个革新性的角色，执掌广告界之牛耳的巨人。他的故事犹如一部生动的自传，从一个贫穷的英国小男孩说起，他的起点并不显眼，只是一个巴黎饭店里的小厨子，后来甚至成为了苏格兰炉子的推销员。

6、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉……大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。

怎么样定义广告文案

一种观点认为，广告文案指广告作品的全部，是“在广告创作中（包括平面和电波广告）构成其广告作品的视觉要素和听觉要素的总和”，“包括广告作品的语言文字、图形色彩、音乐音响等”（程宇宁枟广告文案创意枠），这种观点就是樊志育所说的广义的解释。

定义分类：广义：涵盖对既定主题、创意的具体展现，包括标题、正文、口号撰写以及形象选择搭配等。狭义：仅指言语与文字构成的部分，即标题、正文、口号。核心要求：准确规范：确保语言完整、无误、通俗，避免使用生僻或过于专业的词汇。简明精炼：强调精简文字，使广告文案易于记忆和传播。

定义：广告文案写作是指文案写作者在特定原则和条件下，将广告策略和表现策略通过精准、吸引人的语言文字呈现出来，形成与目标受众进行有效沟通的完整广告作品。核心要素：创意性：广告文案需要具有独特的创意，能够吸引目标受众的注意力并激发他们的兴趣。

定义：文字内容：广告文案是广告中用于传达信息、吸引注意、激发兴趣和促使行动的文字部分。工作者：文案也指那些专门从事广告文字创作的人员，他们负责构思和撰写广告中的文字内容。组成要素：标题：吸引读者注意，概括广告主题。正文：详细阐述产品或服务的特点、优势，以及消费者可以从中获得的好处。

广告文案的定义： 广义定义：广告文案包括了广告中除图象以外的所有表达方式，如语言、声音、文字排版等，是广告信息的综合呈现形式。 狭义定义：广告文案主要指的是广告中的文字部分，如标题、正文、附文、广告语等，用于直接传达广告信息。

文案的基本定义 文案，简单来说，就是文字的描述和创意组合。它可以是为了推广某个产品而编写的广告词，也可以是为了宣传某个活动所写的短文。无论形式如何，文案的核心目标都是传达信息，引起读者的兴趣和共鸣。 文案的特点 好的文案通常具有吸引力、简洁明了、针对性强等特点。

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