饮料广告策划方案范例

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饮料广告策划书

1、作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！ 广告目标 本策划的目的是通过**年夏季到**年夏季一年的广告战略和广告战术***的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心。

2、策划目的：打响百事力求成为中高档的低热量的健康饮料产品品牌，提高百事饮品的知名度。 营销环境分析： 消费者分析 随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。时至今日百事可乐与可口可乐成为了中国饮料业的熬头。

3、策划书的格式 一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。（一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：（1）整个产品市场的规模。（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

4、王老吉广告媒体***书2009——2010媒体目标进一步完善“王老吉”品牌建设，充分开拓北方乃至全国饮料市场。2009——2010媒体策略市场环境分析随着生活水平的不断提高，人们饮用需求也在不断变化。只有满足消费者不同需求才能够真正占据市场。“王老吉”作为一个中华老字号品牌有着独特的优势。

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校园活动方面首先要有针对性的选取，同时不能大范围的作为营销的主要方式，可以联合在校大学生，开展一些体育，才艺以及公益类的活动。在活动中可以邀请明星来增强大家对活动的积极性，从而更好的达到校园活动营销的目的。

在北京匹夫营销策划有限公司的指导下，稀世宝矿泉水仅用不到半年的时间，在市场竞争最激烈的饮料行业，一举打开了武汉市场，使稀世宝成为家喻户晓的知名品牌，知名度达到90%，美誉度达到75%，取得了销售比上年同期增长十多倍的骄人业绩。

区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，按照购买力、营销能力、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。

营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业进行整体规划的***性书面材料。（二）营销策划书写作要点撰写营销策划书时要注意以下几个方面：1 标题。标题通常由两部分组成，即策划的对象名称和文种。2 文头。文头部分要写清策划案的名称、策划者的姓名、策划案完成的日期、策划案的目标3 正文。

市场营销策划书范文篇一 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10%一30%，100%纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。

健力宝的广告策划

健力宝饮料代理条件：有市场规划、运作经验：申请者需要具备在市场规划、运作方面的经验，能够理解并执行品牌化操作理念。认同公司经营理念：申请者需要认同健力宝公司的经营理念，对健力宝饮料品牌与品质有充分的信任和认可。

在业界的权威奖项评选中，丁邦清担任了中央电视台广告创意排行榜的评委，同时在广东省第六届、第七届优秀广告作品展中担任评委，他还参与了广州市4A年青人创意大赛的评审工作。

丁邦清的学术著作《广告创意》深入探讨了广告创意的核心理论和实践操作。它全面剖析了创意的内涵、功能、特点和基本原则，以及创意主体与客体之间的互动关系如何影响广告作品。通过丰富的国内外案例，作者用生动、形象的语言揭示了创意的实质，使其易于理解和接受。

形象策划的基本原则 目标性原则目标性原则是形象策划的一项根本原则。策划公关活动必须围绕组织的目标进行，否则公关活动就没有任何意义。广东健力宝集团在创业之初，确立的目标是扩大企业知名度，于是他们围绕目标，策划了一系列扩大知名度的公关活动。如1984年为参加美国洛杉矶奥运会的中国体育代表团首次提供300万元赞助。

为中国联通、猴王香烟、健力宝饮料等进行的广告策划，受到了制作单位的好评。

本世纪百佳广告策划 德国大众：“小即是好。” 可口可乐：“享受清新一刻。” 万宝路香烟：“万宝路的男人。” 耐克：“说做就做。” 麦当劳：“你理应休息一天。” 迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 通用电气：“GE带来美好生活。” 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。

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