报纸广告的设计原则

简述信息一览：

• 1、近现代广告发展史
• 2、详细的中外广告史及代表人物和代表作
• 3、论述国际广告代理制的发展经历了哪几个阶段以及各个历史时期的不同特征...
• 4、广告的历史和他的发展

近现代广告发展史

在表现手法和广告语言上都和现代广告相当接近。可以说，美国在这二十年中奠定了现代广告的发展基础，开始成为头号广告大国，并一直维持至今。（三）1920～1940 1929～1933年西方资本主义国家发生经济大危机。市场上商品过剩，大量积压。资本家要推销自己的货物，就需要在推销型广告方面下更多的功夫。

日本古代广告的形式 固定广告（招牌和暖帘） 可移动的广告（引扎） 声音广告（商贩的叫卖） 近代报纸和“广告”一词的出现4 1868年的明治维新，标志着日本进入现代化。

0—1850年，世界广告孕育期：铅活字印刷使人类广告传播进入到印刷广告时代，开创了广告的新纪元。但此时报纸杂志发行量小，影响范围有限。（3）1850—1920年，近代广告向现代广告过渡：新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。（4）1920年至今，广告新媒体层出不穷，进入广告现代发展时期。

从各个历史朝代的商业及广告发展情况，可以看到从口头广告、店铺广告到印刷广告的历史变革，从而可以看出广告在中国封建社会发展的相对鼎盛时期及其与当时商业经济的关系。 1840—1949年：中国近现代史中的广告业 19世纪上半叶，许多资本主义国家都进行了工业革命，生产的高速发展使资本家感到了市场的压力。

中国的广告历史同样悠久，早在《诗经》中就有关于广告的记载。唐代时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管之声招徕生意。北宋时期，《清明上河图》中描绘的街市景象，悬挂式广告随处可见。 现代广告的传入与发展 19世纪初，欧式的广告开始在日本江户出现，随后随着报纸传入中国。

详细的中外广告史及代表人物和代表作

1、除了口头广告，中国古代最常出现的是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。在当时的广告，主要是商品为了突显其品质而制作，以产品及品牌宣传为主。三越的前身“越后屋”（ゑちご屋）在19世纪初的宣传海报到了19世纪初，欧洲式的广告亦开始在日本的江户出现。

2、五四运动至20世纪30年代的广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开始引起重视。（1） 报刊广告持续发展。（2）革命报刊注重广告宣传。1918年李大钊、陈独秀创办《每周评论》。1919年***在长沙创办《湘江评论》。（3）广告媒介多样化。

论述国际***制的发展经历了哪几个阶段以及各个历史时期的不同特征...

1、单纯媒介代理阶段：美国人帕尔默是著名的第一位挣广告佣金的人。他于1841年在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸***人”，至此宣告***业的诞生。这个***业是从报社分离出来的一个独立实体。其经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。

2、***业的产生与发展，以美国最为典型，可分为以下几个阶段：版面推销人 　福内·帕默（[[Volney Palmer）是著名的第一位挣广告佣金的人。1840年，他在费城为各家报纸兜售版面，主要是承揽城外客户的广告，向报纸出版商收取50%以下的佣金，在费城、纽约和波士顿开设办事处。

3、***制的意义：***制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定历史阶段的产物。实行***制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。***制是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。

4、代理广告业务，系指***人在被代理人的授权范围内，以被代理人的名义从事广告经营活动，且其经营活动的法律后果由被代理人承担。（2）代理广告业务必须是经工商行政管理机关核准登记，在确定的文选经营范围中有代理广告业务项目的广告经营者。

5、．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。

6、***制度的历史发展***制度在现代广告业发展中具有重要地位，甚至可以说***制是现代广告业的标志。

广告的历史和他的发展

广告的历史与发展 古代实物广告：公元前3000年，我国开始了交易活动，实物广告随之出现。随着农业、畜牧业和手工业的发展，实物广告逐渐增多。在奴隶社会和封建社会，广告形式逐渐丰富。古代叫卖广告：卖油翁敲“梆子”叫卖，展示了广告与音响的关系。叫卖广告是音响作为广告要素的原始形态。

广告的历史与发展：古代实物广告 早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。

单纯媒介代理阶段：美国人帕尔默是著名的第一位挣广告佣金的人。他于1841年在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸***人”，至此宣告***业的诞生。这个***业是从报社分离出来的一个独立实体。其经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。

广告的历史发展： 古代广告时期：以实物、叫卖、标记、音响为载体。中国西周时期已有音响广告，唐代已有卖糖食的小贩以吹萧管声招徕生意。中世纪欧洲出现“悬帜”广告和商标字号，商店字号起源于古城庞贝。 中世纪广告时期：以商标和牌号为主体。古罗马帝国时期，人们用字号标记来做广告。

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