去屑洗发水广告文案

本篇文章给大家分享去屑洗发露广告策划，以及去屑洗发水广告文案对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、宝洁公司的营销策划案例
• 2、头屑多的原因(头屑多未必是不爱干净)
• 3、洗发水的营销策划方案
• 4、如何成功推广新产品?

宝洁公司的营销策划案例

宝洁公司的营销策划案例篇一 随着生活水平的提高和户外卫生意识的觉醒，纸巾市场迅速成长。近年来，恒安集团挟其品牌优势，于1998年初在重庆推出“心相印”系列纸巾，它以其高值低价的定位和一系列积极的品牌推广措施，逐渐为重庆消费者所钟爱，1998年末，市场调查资料显示，“心相印”纸巾已占重庆高档纸巾市场1/3强，居市场领先地位。

案例：玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关项目背景玉兰油香氛活肤沐浴乳是宝洁公司著名护肤品牌玉兰油旗下的美体沐浴产品。玉兰油品牌一向代表女性娇美的面容与和谐的心理，2000年玉兰油氛活肤沐浴乳的面世更为玉兰油的品牌形象带来了清新丰富的色彩。

洛克希德·马丁公司的“五彩斑斓的儿童之声”洛克希德·马丁公司是美国最大的国防承包商之一，也是全球殿堂级的航空工业制造商。该公司在其官方网站上推出“五彩斑斓的儿童之声”音乐剧，该音乐剧展示了一群孩子面对未来的想象和憧憬，以及解决当前全球问题的勇气和自信。

宝洁营销之道中的广告策略经常运用很多方式。主要是：比较法、数据法和证言法。比较法经常在广告中与同类型产品相比较，达到突出产品功效的作用。不管是洗发水、牙膏还是香皂，各个维度的比较，凸显出产品更有效、更便宜、更实用的特质，从而吸引消费者、提升知名度。

宝洁公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市，是全球知名的家用品和个人护理产品制造商。公司拥有近110，000名员工，并在全球范围内运营。至2008年，宝洁在市值排名中位居世界第六，利润排名第十四，并且是财富500强中第十个最受赞誉的公司。

头屑多的原因(头屑多未必是不爱干净)

1、头屑多的原因主要包括生理性因素和病理性因素，处理方法需根据具体原因进行针对性调整。生理性因素： 皮脂腺分泌旺盛：导致头皮油脂过多，易产生头皮屑。 表皮细胞新陈代谢速度过快：头皮细胞更新速度加快，形成大量头皮屑。

2、以前我听说头皮屑也有传染的原因，就是那些有头皮屑的人，你一定要远离他一点，不然有可能你也容易经常打头皮屑。而且我们每次洗头的时候，有些人就慌慌张张的，根本就没有冲洗干净。所以每次洗头一定要把头上的泡沫冲洗干净，这样才不容易长头皮屑。

3、生活习惯不当：使用脱脂力过强的洗发水：这类洗发水可能会过度清洁头皮，导致头皮干燥，进而产生头皮屑。饮食不当：如饮酒、吃***性食物等，可能会影响头皮的健康状态，导致头皮屑增多。睡眠不足：睡眠不足会导致身体疲劳，影响头皮的正常代谢，从而增加头皮屑的产生。

洗发水的营销策划方案

1、- 蛋清洗发水：高效植物精华配方，有效去除头屑并养护头发。- 绿茶洗发水：天然绿茶提取成分，深层清洁并养护头发。- 海藻洗发水：天然海藻提取成分，清凉、除菌、消毒，使秀发柔顺。- 芦荟洗发水：天然芦荟提取成分，滋养发质、修复受损头发。- 银杏洗发水：天然银杏提取成分，滋养发质、修复干枯发梢。

2、强调特效药去屑，以区别普通去屑洗发水，这是***乐的市场策略。品牌定位 品牌定位是一个产品营销策划的差异化策略，它通过鲜明的形象及个性让产品在销售中能够脱颖而出，成功抢占市场。

3、市场营销策划书执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。目前营销状况 （1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。（4）分销状况：销售渠道等。

4、品牌定位是产品营销策划的关键，它借助鲜明形象与个性在市场中脱颖而出。***乐以去头屑特效药为创意，在药品与洗发水领域均难以找到直接竞争对手，成功占据市场空白。其市场定位独特而明确：药物去屑，宣称专业治疗，8次彻底去除头屑，并借助医学权威进行推广，迅速赢得重度头屑患者的青睐。

如何成功推广新产品?

1、先拉动，后推广 形式说明：先进行促销宣传活动，通过造势***消费者购买欲望和渠道成员的进货意愿。 优点：由于前期宣传造势，新品铺市相对容易。 缺点：若补货跟不上促销宣传的节奏，消费者在终端可能无法购买到产品，从而影响促销效果。 推、拉同步进行 形式说明：同时进行促销宣传拉动和铺货工作，两者相辅相成。

2、确立品牌意识和树立品牌形象是推广新产品的关键。一个易于记忆、富有内涵的品牌名称能够提升产品的认知度和美誉度。通过长期的品牌建设和宣传，可以形成强大的品牌效应，推动产品销售。运用不同寻常的信息传播方式 发送广告：利用电视、广播、报纸、网络等多种媒介进行广告宣传，提高产品的知名度和曝光率。

3、网络新闻推广：发布与新产品相关的新闻稿，提高产品的曝光度和知名度。网络口碑推广：利用社交媒体、论坛等平台，引导消费者分享使用体验，形成积极的口碑效应。SEO及百度竞价推广：通过搜索引擎优化和竞价排名，提高产品在搜索结果中的排名，吸引更多潜在客户的关注。

4、捆绑销售能够增加产品的吸引力，促进不同产品的交叉销售，提高整体销售额。有奖促销则通过奖励机制激发消费者的购买欲望，形成口碑传播，进一步提升品牌曝光度和市场份额。***用新品牌策略：为新产品设计新品牌，能够清晰地与现有品牌区分开来，为消费者提供全新的消费体验。

关于去屑洗发露广告策划，以及去屑洗发水广告文案的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。