从商业传播角度看广告的社会责任

本篇文章给大家分享利用商业广告宣传西方文化，以及从商业传播角度看广告的社会责任对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、谈跨文化背景下商业广告翻译赏析
• 2、为什么很多中国企业都用外国人做广告宣传?
• 3、中国人为什么过万圣节
• 4、商业报刊时期,媒介商业化对西方传媒的影响

谈跨文化背景下商业广告翻译赏析

1、仿拟是模仿已知词汇或句子来创造新表达的一种修辞手法。例如，一则轮胎广告中使用了仿拟，通过“谁跑在最后，谁笑得最好”的译文，强调了产品的耐用性。文化背景知识在广告翻译中的应用 了解文化背景对于广告翻译至关重要。例如，某些女性化妆品牌利用汉语中与女性相关的词汇，如“雅芳”、“雅倩”等，以吸引中国消费者。

2、广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动，广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。因此在广告翻译中应对译入语的不同民族语言文化、心理文化、文化观念及文化审美予以足够的重视，从而使译文保持原广告的宣传效果。

3、跨文化视角下的商业广告翻译的相关社会背景 随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展，广告已经深入到社会生活的每一个角落。广告翻译对于推动我国企业在经济全球化环境下开拓国际市场具有重要而深远的意义。随着经济活动与国际接轨，从某种角度上说，广告是一门浓缩的、综合的、具有商业性的、大众的艺术。

4、因此在进行广告翻译时，译者要有敏锐的跨文化意识，了解原语与译语的文化差异，考虑译语读者的心理感受，适时调控文化取向，达成两种文化的和谐，重现在译语特定的文化语境下原语文化的广告语言，从而达到广告的预期目的。

5、作为跨文化交际的重要组成部分，广告翻译也同样受到文化因素的制约。广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点所以文化传统、信仰、价值观念在很大程度上影响广告活动。本文拟从中西思维方式差异、文化背景与价值观念差异、审美情趣差异、从传统风俗文化心理及民族禁忌层面等层面阐述广告翻译策略。

为什么很多中国企业都用外国人做广告宣传?

1、许多中国企业选择外国人进行广告宣传，部分原因是消费者对外来事物的新鲜感和好奇心。相较于中国演员，外国人的形象可能更加吸引人，因为他们通常具有不同的肤色和显著的 facial features，这可能被视为一种审美上的 refreshment。

2、中国人普遍存在崇洋心理，认为外国的产品和理念都是优质的。因此，广告商利用这种心理，邀请外国人拍摄广告，以提升广告效果和产品的可信度。外国人的面部特征和身材比例通常更符合镜头要求。

3、改革开放后，部分中国人出现了崇洋心理，认为能够与外国名人扯上关系的产品更具品质保证。广告商捕捉到这一点，因此倾向于聘请外国代言人，以提升广告效果。外国人的面部特征和体型往往更适合镜头展现，例如足球明星C罗代言的***广告，在中国很难找到相似的酷帅男性形象。

中国人为什么过万圣节

中国人过万圣节的原因主要是文化交流和全球化影响，而非简单的“崇洋”心理。具体来说：文化交流与融合：随着全球化的加速，不同文化之间的交流日益频繁。万圣节作为西方的一个重要节日，其独特的庆祝方式和文化内涵吸引了许多中国人的兴趣。人们通过参与万圣节活动，体验异国文化，增进对不同文化的了解和尊重。

中国人过万圣节的原因主要有两个方面：一是文化交流和融合，二是商业推广和消费需求。文化交流和融合 随着全球化的推进，中西方文化交流日益频繁，西方的节日文化也逐渐传入中国。 万圣节作为一个充满神秘和趣味性的西方节日，吸引了众多年轻人的关注和喜爱。

中国人过万圣节的原因主要有三个方面：文化交流、商业推广以及年轻人追求时尚与个性化。 文化交流： 随着全球化的推进，中西方文化交流日益频繁。万圣节作为西方重要的节日之一，因其独特的文化传统和民俗风情，逐渐受到中国人的关注和喜爱。

中国人过万圣节和圣诞节的原因主要可以归结为以下几点：文化交流和全球化的影响：随着全球化的推进，不同文化之间的交流日益频繁。万圣节和圣诞节作为西方的重要节日，通过电影、电视、网络等多种渠道传入中国，逐渐被中国人所了解和接受。

万圣节是西方的节日，对中国人谈不上有什么好处，但某些商城、超市等商家可能会做一些促销的活动。万圣节在每年的10月31日，是西方传统节日。中国国内直接用“万圣节”指“万圣节前夜”，而用“万灵节”或“诸圣节”表示11月1日的万圣节。

中国人过万圣节的原因主要有两个方面：一是文化交流和融合，二是商业推广和消费需求。随着全球化的推进和中外文化交流的加强，西方的节日和文化也逐渐传入中国，被越来越多的年轻人所接受和喜爱。万圣节作为一个充满神秘和趣味性的节日，受到了很多人的关注和追捧。

商业报刊时期,媒介商业化对西方传媒的影响

另一方面的危害则是同时存在于传统媒介和新兴媒介中的。那便是媒体的商业逻辑导致出现的“非政治化”和“文化产业化”现象。

f.经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，扩***行，进而赢得更多的广告。廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛，诼步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础。

商业报刊，作为传播信息的媒介之一，与销售商品无关。在商业报刊时期，国家开始大量出现廉价的大众化报刊，标志着这一时代的到来。在西方国家，报刊发展经历了从封建集权制下的“管报时期”，到新闻自由条件下的“党报时期”，再到现在的“商业报刊时期”三个阶段。

例如，全球最大的传媒公司时代华纳公司在报刊，图书出版，音乐，电影和有线电视等领域全面出击，具有强大的生命力。 媒介的产业化是在“大众化”的基础上形成的，它反过来又促进大众化报业的发展，使它拥有了更为雄厚的资金和更大的规模。

促进了媒介的商业化经营。这一时期由于受众的扩大，报纸的发展进入繁荣阶段。同时报纸的发展又带动了相关产业的发展。首先是广告业，廉价报纸吸引了更多的广告；其次是与报纸相关的产业的发展，包括印刷业、造纸业等。与技术的发展进步相互促进和互补。

推动了商业和经济的发展：早期报刊对商业和经济的发展也产生了重要影响。它们提供了商业信息和市场趋势，促进了商业贸易的发展。总的来说，西方早期报刊对于欧洲文化和政治的发展产生了重要影响，但也存在一些缺点，如过于关注政治斗争和社会制度改革，忽略了文化和经济发展的重要性。

关于利用商业广告宣传西方文化，以及从商业传播角度看广告的社会责任的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。