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达利园网络广告策划书

本篇文章给大家分享达利园网络广告策划，以及达利园网络广告策划书对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

达利集团的乐虎功能饮料就是娃哈哈启力的一个失败的跟随者。

定位不当，产品包装不当，宣传正能量不够。介绍：乐虎氨基酸维生素功能饮料，主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可维持运动能力，有效抗击运动疲劳。乐虎氨基酸维生素功能饮料能起到迅速提神的作用，保持头脑清醒，有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。

（图片来源网络，侵删）

乐虎需要充分评估自身的资源禀赋，包括品牌、产品、渠道、营销等方面的优势和不足。通过资源整合和优化，乐虎可以形成独特的品牌竞争力，为品牌战略升级提供有力支撑。深度洞察市场及竞争功能饮料市场竞争激烈，红牛占据绝对优势。然而，随着红牛陷入***，其他品牌如东鹏特饮、乐虎等迎来了攻城略地的机会。

是。乐虎饮料就是福建达利园生产的，是经过国家工信部备案许可、认证合法的，持有正规合法经营文件，属于合法企业，所以是正品。乐虎”氨基酸维生素功能饮料，主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可维持运动能力，有效抗击运动疲劳。

多品牌策略的缺点企业资源可能过分分散，不能集中投放在较成功的产品； 2。企业品牌可能自相竞争； 3。多品牌造成品牌混淆； 4。大量的研发投入造成成本上升，风险较大；多品牌战略有什么优点？奶粉事件让国内处于乳业第一阵营，品牌价值曾高达150亿元的三鹿轰然倒塌。

（图片来源网络，侵删）

***用多品牌策略的优缺点是什么？多品牌策略的优点包括：细分市场，提高市场占有率；降低市场风险；满足不同消费者的个性需求；激发企业内部活力，提高整体效益；实现资源共享。而其缺点则包括：成本增加；企业资源浪费；增加品牌管理的难度。

多品牌策略的劣势（1）成本增加企业确定走“一品多牌”之路，那么企业就注定要走上长期承受和付出之路，诸如品牌建设、广告、维护等费用将不断发生。1规模化的生产给企业带来的是产品的低成本，规模越大，生产单个产品的边际成本就越低。

多品牌策略的优点和缺点如下：优点：满足不同消费者需求：通过多品牌策略，企业可以覆盖更广泛的市场，满足不同类型消费者的需求。例如，宝洁公司旗下拥有多个洗发水品牌，如海飞丝、飘柔、潘婷等，每个品牌针对不同的消费者群体，提供了多样化的产品选择。

多品牌策略优点：细分市场，提供多样化的产品选择，满足消费者的个性化需求。提高市场占有率，通过多个品牌联合运营，占据更多的市场份额。激发企业内部活力，促进创新和竞争，提高整体效益。缺点：资源分散，可能导致单个品牌市场份额较小。品牌间竞争激烈，可能会削弱整体品牌的力量，增加管理难度。

从这里可以看出，宝洁公司多品牌策略的成功之处，不仅在于善于在一般人认为没有缝隙的产品市场上寻找到差异，生产出个性鲜明的商品，更值得称道的是能成功地运用营销组合的理论，成功地将这种差异推销给消费者，并取得他们的认同，进而心甘情愿地为之掏腰包。

而达利园的广告明确告诉消费者绿茶配青梅，还是头一回。这样头一回的产品有多少消费者去尝试呢？再说了，这头一回的东西是否可信，也是很多人怀疑的。作为一个产品不仅仅是有新的科技或者工艺，关键是如何策划传播。只有成功对产品进行定位，从而区隔市场，才可能引爆市场。

青梅配绿茶下一句是：还是头一回。这是一句广告词，广告中将产品特点和青梅绿茶的“首次组合”传达明确。全部的旁白如下：达利园青梅绿茶。青梅绿茶来相配，天生是一对！达利园青梅绿茶。酸甜好回味！绿茶配青梅。还是头一回！达利园青梅绿茶！价值功效：绿茶被誉为“国饮”。

产品代言人是著名的奶茶刘若英。广告中将产品特点和青梅绿茶的“首次组合”传达明确。全部的旁白如下：达利园青梅绿茶。青梅绿茶来相配，天生是一对！达利园青梅绿茶。酸甜好回味！绿茶配青梅。还是头一回！达利园青梅绿茶！如果你们成了，我就不解释了。如果不成，我们再分析。

下一句为：绿茶配青梅不是骂人的话，它是青梅绿茶的一句广告语。全部的旁白如下：绿茶配青梅，还是头一回。

是刘若英做的青梅茶饮料的广告，广告词是绿茶配青梅：绿茶青梅来相配，天生是一对；达利园青梅绿茶，酸甜好回味；绿茶配青梅，还是头一回。

绿茶配青梅，还是头一回。产品代言人是著名的奶茶刘若英。广告中将产品特点和青梅绿茶的“首次组合”传达明确。全部的旁白如下：达利园青梅绿茶。青梅绿茶来相配，天生是一对！达利园青梅绿茶。酸甜好回味！绿茶配青梅。还是头一回！达利园青梅绿茶！绿茶是一种不发酵的茶。

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