南方黑芝麻营销策略

本篇文章给大家分享南方黑芝麻广告策划案，以及南方黑芝麻营销策略对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、论文:广告创意策略探讨
• 2、品牌广告的创意塑造
• 3、南方黑芝麻糊广告分析
• 4、怀旧营销的怀旧营销的因素和机理
• 5、《消费者心里与广告研》的论文提纲这么写啊

论文:广告创意策略探讨

1、詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意（ideas）的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。

2、广告创意是广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。我收集了有关广告创意的论文，欢迎阅读。 有关广告创意的论文【一】 摘要： 广告创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人创作能力的挑战，它要求广告人要思考而不能仅仅拘泥于灵感，要遵循一定的创意原则。

3、在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等，这种我们称为理性广告。当然，理性和感性是相对的，理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。

品牌广告的创意塑造

1、作为塑造企业形象，促进销售的传播工具，广告天生就是为塑造品牌形象服务的。广告***奥格威说：“为塑造品牌服务是广告最主要的目标，任何一个广告都是对品牌的长远投资，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。

2、胜加广告以创意策动流行的方法主要包括以下几点： 塑造对手定义品牌地位的“领袖人格论”： 胜加广告通过构建具有独特个性和领导地位的品牌形象，使其在市场中脱颖而出。这种方法强调品牌不仅要有区别于竞争对手的特点，还要能够在消费者心中占据领导地位，从而形成独特的品牌认知。

3、简洁性：在信息爆炸的时代，广告创意需要简洁明了，一针见血地表达出产品的卖点。简洁的广告文案更容易被消费者记住，留下深刻印象。关联性：广告创意要与产品、品牌以及目标受众紧密相关。与产品无关的广告创意难以达到预期的宣传效果，而紧密相关的创意能更好地塑造品牌形象，加深消费者对品牌的认知。

4、比喻比喻在广告设计中一般的用法是，把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物，这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。▲把产品（鸡块）比喻成代表热辣的火焰 ▲把布匹比喻成红酒 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整体。

南方黑芝麻糊广告分析

南方黑芝麻糊的广告策划策略着重于品牌形象的塑造和情感营销。其广告目标明确，即通过实施品牌战略，提升企业的持久影响力。广西黑五类集团对此深有体会，他们致力于打造并维护南方这一婴幼儿食品品牌，使其深入人心，以至于“南方”品牌之声响遍大江南北，甚至引发出区域认知的趣谈。在广告定位上，南方黑芝麻糊选择了温情路线。

是的，蒋雯丽代言的南方黑芝麻的广告语是“一股浓香，一缕温暖”。这句广告语准确地传达了南方黑芝麻糊的特点和带给消费者的感受：一股浓香：强调了南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，具有芝麻浓郁的香味，这是其产品最直观、最吸引人的特点。

南方黑芝麻糊的广告传播大致经历了四个阶段：第一阶段（1991-1994年）：以提升品牌知名度和产品销量为主要目标。1991年的经典广告让南方黑芝麻糊一炮而红，1992年荣获广告节金奖，销量也创纪录地翻了几十倍。第二阶段（1995-1998年）：以捍卫既有市场为重点。

南方黑芝麻的增长困境，从根本上来说，是产品不够“方便”所导致的。在快节奏的现代生活中，消费者更倾向于选择方便快捷的食品和饮品。而黑芝麻糊虽然营养丰富，但冲调过程相对繁琐，难以满足消费者的便捷需求。因此，南方黑芝麻需要解决产品的便捷性问题，才能真正打开市场。

蒋雯丽南方黑芝麻广告：品牌篇。黑芝麻哟！三十年专注黑芝麻，黑营养，黑头发，南方黑芝麻，营养有黑白，我选黑营养，南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。“一股浓香，一缕温暖”，为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围，深深的感染了每一位观众。

怀旧营销的怀旧营销的因素和机理

怀旧营销，也就是在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素***，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。

怀旧情怀营销：利用怀旧情怀进行营销，强调这些游戏机所代表的青春回忆和情感价值。通过讲述与游戏机相关的故事、分享游戏体验等方式，与观众建立情感共鸣，提高购买转化率。互动与优惠：在直播过程中，主播可以与观众进行互动，回答他们的问题，解决他们的疑虑。

对于餐饮来说，用集体记忆来作为突围方式，是一种看上去非常有效的模式。因为集体回忆往往需要载体，而餐饮中的各种元素都可以作为载体。装修、服务员制服以及食物本身，都可以成为承载集体记忆的形式。集体记忆看上去很美，但它依然只是营销方式，构建品牌还是得产品先行。

《消费者心里与广告研》的论文提纲这么写啊

1、而成功广告的一个重要特征，就是始终如一地将广告的功能与消费者心理联结起来，通过对消费者心理的研究，更好地将广告信息传递给消费者。

2、[ 摘 要 ] 大学生是一个特殊的消费群体，由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。这些消费现状和消费特点在一定程度上也折射出当代大学生的生活状况和价值取向，对此进行研究，以便指导他们树立正确的消费观和人生观。

3、消费者行为学是研究消费者在获取、使用、消费和处置产品和服务过程中所发生的心里活动特征和行为规律的科学。消费者行为学研究的意义： 企业营销活动的市场基础与决策依据。 消费者科学消费的前提条件。 国家宏观经济政策制定的依据。

4、消费行为频繁但规模较小，消费力有限。调查统计发现，***%的大学生有过网络购物经历，所购商品涵盖数码产品、图书、服装、化妆品等，购物平台包括淘宝网、京东商城、当当网、卓越网等，在网购频率方面：受访大学生回答“平均每周一次以上”者占24%，“平均每月一次以上”者占45%，可见多数学生网络购物行为的频率较高。

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