娃哈哈可口可乐广告策划

今天给大家分享娃哈哈可口可乐广告策划，其中也会对娃哈哈进入可乐市场如何评价的内容是什么进行解释。

简述信息一览：

• 1、品牌策划品牌元素包括哪些
• 2、娃哈哈-非常可乐-商业广告分析
• 3、饮料广告策划书
• 4、企业调研方案范文模板
• 5、娃哈哈关于市场营销策略毕业论文

品牌策划品牌元素包括哪些

品牌策划的品牌元素包括：品牌名称：品牌名称是品牌的核心元素，要能够让人一眼记住并且印象深刻。品牌标识：品牌标识是品牌的视觉元素，包括品牌标志、标志图案、标志颜色等。品牌口号：品牌口号是用来传递品牌描述性或说服性信息的短语，要简洁有力，能够让人记住和共鸣。

品牌策划的核心要素包括以下几点： 品牌名称：选择一个易于记忆且具有影响力的品牌名称，它是品牌识别的关键。 品牌标识：设计一个独特的视觉符号，如标志、图案和色彩，以增强品牌的视觉冲击力和辨识度。 品牌口号：创作一个简洁有力、能够引起共鸣的口号，用以传达品牌的价值和主张。

品名，即品牌名称，是品牌中可以用语言称呼的部分，如可口可乐、娃哈哈等。品记，即品牌标记，是指品牌中可以被识别但不能用语言简洁准确地称呼的部分，例如符号、标志、图案和颜色等。品类指的是品牌所涵盖的产品类别，即品牌具有哪些类别的产品。

品牌图案表述：包括品牌标志、图标等视觉元素的设计，以形成独特的品牌形象。品牌故事：构建品牌背后的故事，增强品牌的情感连接和认同感。品牌策划的五个关键环节：了解自己：深入分析品牌自身的优势、劣势、机会和威胁，明确品牌定位。了解市场：研究目标市场的特点、竞争对手的情况以及消费者需求。

品牌策划主要包括以下内容和环节：三光原则：眼光原则：具有前瞻性和战略性的视角。阳光原则：保持透明度和正面形象。X光原则：深入洞察市场和竞争对手。五个核心环节：了解自己：明确品牌定位、核心价值和优势。了解市场：分析市场趋势、竞争对手和目标消费者。

下面是有关品牌策划要素的详细内容：品牌和产品类别结合 也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

娃哈哈-非常可乐-商业广告分析

娃哈哈-非常可乐-商业广告分析 营销环境分析（宏观环境、法律环境、经济环境、社会环境、技术环境）宏观环境：饮料行业是与国家政策紧密相关的产业，政策的利好与食品安全问题的重视共同影响着行业的发展。

在价格策略上，娃哈哈非常可乐***取了更加亲民的策略，让消费者能够以更实惠的价格享受到高品质的饮料。同时，该品牌不断推出新产品，丰富产品线，满足不同消费者的需求。这种策略使得娃哈哈非常可乐在中国市场上始终保持着一席之地。

非常可乐系列选择电视广告有两个原因：一是由于娃哈哈一直以“有效，实用”作为公司的最高宗旨，走的是平民路线，以中低端消费者为消费主体，而这些人接受产品信息的主要来源就是电视。而且，电视广告比平面、广播等媒介更加具有动感和画面感，更易于产品的传播。

客观来讲，非常可乐已成为中国部分老百姓幸福生活的象征，在广阔的三四线市场以及广袤的农村市场，非常可乐是当地人认可的“正宗可乐”。不过，在全国可乐市场上的占有率不到10%，这个数字应该会随着城市化进程的加速而下降。

非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口味研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，口感好。可乐的主要消费群是年轻人，其特点是低价值高频次重复消费。娃哈哈非常可乐要打造年轻化、国潮化，首先要了解年轻人的国潮热主要特征，在有针对性的以这些特征为基础进行情绪化操作。

非常可乐 推出年份：1998年 广告语：从“中国人自己的可乐”到“有喜事，当然非常可乐”。 茶饮料 推出年份：2000年 广告语：天堂水，龙井茶。 果汁饮料 推出年份：2002年 广告语：三种水果就想打发我？三种不够味，四种才甜蜜！四种水果还高钙！（娃哈哈高钙果汁）。

饮料广告策划书

1、作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！ 广告目标 本策划的目的是通过**年夏季到**年夏季一年的广告战略和广告战术***的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心。

2、策划目的：打响百事力求成为中高档的低热量的健康饮料产品品牌，提高百事饮品的知名度。 营销环境分析： 消费者分析 随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。时至今日百事可乐与可口可乐成为了中国饮料业的熬头。

3、策划书的格式 一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。（一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：（1）整个产品市场的规模。（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

4、广告创意：背景是，在寒冷的冬夜，在一所大学的图书馆或自习室里，一个女孩独自一人坐在角落里的一盏孤灯下，双手握着一杯冒着热气的咖啡取暖。

5、第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅，他们是领先品牌；第二集团军：农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌；其他40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌。

6、【篇一】牛奶品牌广告策划书 企业及总体市场分析 广州风行牛奶有限公司始建于20XX年7月，隶属于广州风行发展集团有限公司，是一家集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的国有控股大型企业。

企业调研方案范文模板

调研于20xx年9月5日，我们***用发放问卷调查的方法针对吉林化工学院的学生进行随机性的调查。问卷设计 本问卷是娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛指定的调查问卷模板。针对学生，我们对娃哈哈饮料产品调查表进行了适当的修改，形成研究所使用的问卷。

店面情况 调查地点：xx区xx公寓写字楼A座 调查时间：20xx年9月 调查方法：实地调查 内容 现在生活节奏的加快，人们越来越喜欢在下班之后或休闲之余，三五人小憩一下，或情侣约会，或一人看书想问题，而咖啡馆正是这么一个安静浪漫的场所。

不同需要，市场调查的目标有所不同，要调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况；企业制定市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况。

得悉某家企业即将上市，我与它家公司的老总闲聊了几句，出于职业的兴趣，很自然地谈起了那家公司的人事组织结构。经过一番推心置腹地谈话，让我对这家公司有了大致了解，而后不由得为这家公司捏了一把汗。也许该公司争取在股市上圈最后一把钱后，将面临着逐渐解体的命运。

企业经营发展调研报告1 企业经营管理人才队伍建设现状分析： 近几年来，全县工业经济呈快速增长态势，随着认真落实“开放兴县、工业立县、惠民强县”三大主体战略和五项重点工作，实现了民营经济稳步发展，全县企业经营管理人才队伍也在逐步发展和壮大，涌现出了一些优秀企业和一批优秀企业家群体。

娃哈哈关于市场营销策略毕业论文

娃哈哈关于市场营销策略论文篇一 《娃哈哈饮品市场营销调查研究》摘要：我国饮品市场近年来发展势头正劲，而国外的饮料品牌占据中国相当大的市场份额，也一度威胁我国民族饮品的生存。本文以民族品牌娃哈哈为例，分析当前饮品市场现状，调查娃哈哈的营销策略，发现其暴露的问题和提出相应对策。

娃哈哈在全国范围内建立了以300公里为辐射半径的150个分厂，这显著降低了运输成本，同时也提高了销售链条中每个环节的盈利空间。在营销策略上，娃哈哈注重品类占据，通过“品类第一”的定位，强化其作为“营养饮料第一品牌”的心智影响力。

首先，营销支持是该模式的关键组成部分。娃哈哈为经销商提供全面的营销支持，包括市场调研、品牌推广、广告支持和促销活动。经销商则负责本地市场的销售与分销工作。其次，生产合作是该模式的另一核心。娃哈哈与经销商合作建立生产基地，这既能确保充足的供应，又能有效降低成本。

娃哈哈的战略核心是紧跟市场动态，新品推出后，他们往往会迅速跟进，利用模仿策略抢占市场空白。虽然娃哈哈的营销策略中模仿占据了一定比例，但这恰恰体现了其强大的市场适应性和全国性的产品布局。无论是模仿旺仔牛奶的口感，还是宾格瑞的香蕉牛奶，他们都始终坚持在大众市场寻求共鸣。

随着市场竞争的加剧，娃哈哈及时调整策略，加强了终端建设。通过返点招聘跑单员，加强终端控制力，娃哈哈在城市终端竞争中取得了显著成效。总之，娃哈哈的营销模式是中国通路策略的成功案例。其坚持代理制，构建了从联销体到区域责任制、特约二批网络的全面销售体系，展现了中国国情下的成功销售模式。

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