蒙牛广告策略分析

今天给大家分享蒙牛广告策划书参考文献，其中也会对蒙牛广告策略分析的内容是什么进行解释。

简述信息一览：

• 1、什么是店面营销
• 2、什么是借名促销
• 3、什么是内容营销

什么是店面营销

店面营销是指店铺内外部经营，针对光临或路过的流动顾客所要做的促销手法。店头行销是流通零售终端所特有的行销方式，而它的表现除了反映商品、企业活动、商店促销之外，也是终端在行销力及服务力的结合表现店面营销是以店面为一个点，沿着市场需求和时间纵深展开，它强调销售员的主观能动性、阶段性重点事件处理和时效延续性。

店面营销可以通过店面布置、产品展示、销售员的服务推销等方式吸引消费者，达到推广和增加销售的目的。 社区营销。在社区内进行推广活动也是一种有效的线下营销方式。比如组织产品试用活动、分发宣传手册等。这种方式能更好地与当地居民建立联系，增加品牌的亲和力与认可度。

门店营销 门店是品牌与消费者直接接触的窗口，门店营销是线下市场最基础的营销方式之一。这包括店面设计、陈列摆放、店员服务等环节。店面设计需符合品牌形象，吸引顾客眼球；陈列摆放要合理，突出展示产品特点；店员服务要专业，提供咨询和售后服务，增强顾客购买信心。

实体生意指的是一种传统意义上的商业模式，主要通过实体店面或场所进行商品和服务的销售活动。实体生意主要涉及以下几个方面：实体店面经营 实体生意最常见的形式是开设实体店面，直接面向消费者销售商品。商家需要租赁或购买场所，并进行装修后展示和销售产品。

店面销售就是有实体店销售方式，与之相对应的是无店铺销售，比如电话营销，淘宝网络销售等。

什么是借名促销

借名促销是指在营销中利用专家评价、名人推荐、名店出售、优质认可等具有权威性的因素证明产品，可收到事半功倍的效果。同时，还可以借名借势创名牌机理。借势创名牌主要指在生产经营过程中，企业通过借用各种各样的势能从而以最小的代价快速创造名牌产品。

一是利用名人对商品的使用、示范，进行促销。某某化妆品为某著名电影公司演员的专用品，某某饮料为某著名运动队员的专门饮料，某某服装为某著名专业人员的专门服装……。让某某名演员、名运动员、名活动家穿着某种服装，用着某种用品，吃着某种食品，进行商品促销，这种做法已经世风日盛，广为流行了。

借势营销能借助另一件事情的流量，为自己的产品引流，如果运用的好，能取得很好的营销效果。要注意的是，所“借”的事件一定是要和营销的产品能扯上关系的，不能生搬硬套。

定位营销：麦当劳明确面向青少年和儿童，开展各种促销活动，独占鳌头。 远效营销：日本巧克力公司培养青年过“情人节”的习惯，成功提升销量。 特色营销：美国小店专门经营零头服装，***用一口价策略，满足消费者需求。 限价营销：江苏美食城实行最高消费限额，深受消费者欢迎。

紧跟，起到的作用就是让消费者进行比较，充分借竞争品牌的相对弱势，来提升自己的优势，一边打压， 一边提升， 效果不言而喻，这是陈列中的关键。当然，一种产品相对于竞品， 会在很多方面产生优势：价格、性能、品种、包装、促销等等。企业有了紧跟意识还不够。

第四谋：借谋 借之道有借名、借资、借智、借道之说。 借名追求的是以最低成本提高知名度。如在品牌命名上的借名：蒙娜丽莎磁砖因为借了这个美丽的名字而降低了传播成本，因为一看它就能记得住，它天然就是个名牌。

什么是内容营销

内容营销是企业为了实现特定营销目标，通过创作和传播与目标群体需求相关、有价值的内容，来吸引、影响并最终引导目标群体的决策和行为的一种营销策略。以下是关于内容营销的深度解读： 核心要素： 营销：旨在深入了解并满足客户需求，通过提供价值，使产品或服务实现自我销售。 内容：泛指以任何形式存在的信息，如文字、图片、***等。

内容营销是一种营销策略，它通过创造和分享各种形式的内容，如文章、***、图像等，来吸引和保持目标受众的兴趣。这种策略的核心是提供有价值、有教育意义的信息，并与受众建立情感联系，而不是直接推销产品。内容营销的目的在于通过分享有吸引力的内容资产，实现品牌的自然传播，同时避免大量广告投入。

内容营销是现代营销策略中一种非常关键的手段，它通过提供有价值、有趣且相关的信息来吸引、保持和转化目标受众。在理解内容营销时，我们不得不提及三个关键概念：BGC、PGC和UGC。BGC，即Brand Generated Content（品牌生成内容），指的是品牌以自身名义产出的内容。

内容营销是一个总称，包括所有的营销方式，涉及建立或共享的内容，目的是接触影响现有的和潜在的消费者。内容营销是指以改变顾客的购买行为和销售培养为目的，由企业向目标顾客传递相关有价值的信息的营销活动。做好内容营销的关键是做好有价值的信息工作。通过这些信息传达您理解他们的需要并愿意与他们建立某种联系。

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