1919酒类连锁广告设计

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简述信息一览：

• 1、可口可乐的详细历史
• 2、饮料广告策划书
• 3、市场渠道经理岗位职责

可口可乐的详细历史

1、***的开始 风行全球一百多年、横扫全世界近两百个国家、征服2/3人类渴望的饮料明星“可口可乐”，竟是从自家后院一个不起眼的三脚壶里诞生的。

2、1968年，无***可口可乐和健怡可口可乐问世。2 1***1年，可口可乐成为世界上最大、最广为人知的饮料商标。2 1982年2月4日，健怡可口可乐Diet-Coke问世。2 1983年，无***可口可乐和好侍无***健怡可口可乐在美国上市。

3、年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店中销售。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。1***6年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。

4、可口可乐公司的历史及其发展 1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大由药剂师约翰·S·潘伯顿发明。潘伯顿在自家的后院中将碳酸水、糖和其他成分混合在一个三脚壶中，创造了这种独特的饮料。同年，法兰克·罗宾逊和David P.T. Odling以及Edward Holland合伙，将新企业命名为潘伯顿化学会。

5、可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。1928 可口可乐开始跟奥运合作。1931 代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家Haddon Sundblom设计。1934 可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago 。1934 可口可乐的工厂在英国诞生了。1941 可口可乐第一次在广告上使用”Coke“1942 可口可乐出现了第一个纸杯。

6、年，可口可乐首次在广告中使用Coke这一简称，1942年纸杯的出现和1949年可口可乐相关产品如衣服和收音机的问世，都见证了品牌的扩张。1955年，Robert W.Woodruff的退休和八瓶装一箱的包装推出，都是可口可乐历史上的重要时刻。

饮料广告策划书

作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！ 广告目标 本策划的目的是通过**年夏季到**年夏季一年的广告战略和广告战术***的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高指名购买率，使其品牌形象深入人心。

策划目的：打响百事力求成为中高档的低热量的健康饮料产品品牌，提高百事饮品的知名度。 营销环境分析： 消费者分析 随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。时至今日百事可乐与可口可乐成为了中国饮料业的熬头。

策划书的格式 一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。（一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：（1）整个产品市场的规模。（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

广告创意：背景是，在寒冷的冬夜，在一所大学的图书馆或自习室里，一个女孩独自一人坐在角落里的一盏孤灯下，双手握着一杯冒着热气的咖啡取暖。

第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅，他们是领先品牌；第二集团军：农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌；其他40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌。

【篇一】牛奶品牌广告策划书 企业及总体市场分析 广州风行牛奶有限公司始建于20XX年7月，隶属于广州风行发展集团有限公司，是一家集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的国有控股大型企业。

市场渠道经理岗位职责

1、市场渠道经理岗位职责1 岗位职责： 负责休闲食品新品上市工作； 负责公司休闲食品板块市场通路、策划等工作，包括经销商迈进方案，渠道政策，市场活动***，促销政策，活动物料制作等。

2、参与和制订公司市场发展目标下的全国分销渠道发展策略。 全面管理全国分销渠道，制订并完善执行制度和工作流程，设计有效的推进和管控系统。 管理分销渠道创新，提升终端服务，建立完善的售前售中售后服务管理体系，确保有效推广。

3、渠道经理的岗位职责主要包括以下几点：制定区域的渠道开发总体方案：渠道经理需要负责制定并实施针对特定区域的渠道开发策略，确保渠道项目的顺利开展。这包括进行市场调研、分析竞争对手、确定目标客户群体等，以制定出一套切实可行的渠道开发方案。

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