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疫情下的奢侈品牌

接下来为大家讲解疫情下奢侈品牌广告策划，以及疫情下的奢侈品牌涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

1、要塑造品牌形象首先还是要定位准确。看是给成功人士还是居家人士还是妇女儿童或老人等。在这个基础上做相应的宣传。要有心理冲击力还是广告要吻合其受众的心理，这样才能产生共鸣。这个很重要。比如一件价格昂贵的高端产品。他的受众一般都是成功人士。他们想和普通人区分开。所以在他选择商品的时候就很注重品味。

2、后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。

（图片来源网络，侵删）

3、广告创意的核心在于通过独特技术手法或巧妙的广告创作脚本，突出体现产品特性与品牌内涵，旨在促进产品销售。广告创意围绕广告主题展开，这一主题是广告定位的重要组成部分，所有广告工作的展开均围绕这一主题，不能随意偏离。广告创意还必须以广告对象为基准，即广告诉求对象，这是广告定位中“向谁广告”的问题。

4、品牌形象论：认为塑造品牌形象是广告的主要目标，用以维持或提高市场竞争力，且品牌形象比产品功能更重要。RIO论：即关联性、原创性、震撼性理论，要求广告与产品有密切关联，具有原创性和震撼性，以深刻印象消费者。共鸣论：通过挖掘人的情感，使消费者的思想与广告达到共鸣，从而引发消费行为。

代言费的计算主要依据明星的名气，一线明星的代言费用可能达到上千万，二线明星的代言费则可能在几十万之间，而三线明星的代言费大约在十几万。这些费用还根据不同的代言形式有所差异，如影视代言与平面代言。影视代言通常需要拍摄***广告，因此费用较高，而平面代言则仅限于海报、产品包装等平面素材的使用。

（图片来源网络，侵删）

根据此规则，代扣代缴的个人所得税计算方式为：1600000×40%－7000=640000－7000=633000元。值得注意的是，这里的计算仅适用于广告代言收入，若明星参与的是其他形式的劳务报酬，如演出、演讲等，其个人所得税的计算方法可能会有所不同。

明星代言费用的计算方式一般有以下几种：固定费用：品牌商和明星经纪公司会在代言合同中确定一个固定的代言费用，不管代言效果如何，明星都能得到这个费用。按效果计费：品牌商和明星经纪公司会根据代言效果来计算代言费用，比如销售额、品牌知名度等。

明星代言费属于劳务报酬范畴，应纳税所得额 = 每次劳务报酬收入减去收入额的20%；应纳税额 = 每次收入额×（1-20%）×适用税率-速算扣除数。

具体解释如下：个人所得税代言费属于个人收入的一种形式，因此必须缴纳个人所得税。个人所得税是根据个人的收入额减去税法规定的各项扣除后的余额作为计税依据来计算的。个人因代言而获得的收入，应当纳入个人所得税的应税项目，按照规定缴纳相应的税款。

1、在做营销之前值得深思的一些问题：_谁是你的目标客户？人口统计学、习惯、兴趣、他们使用的社交平台和购买力是打造你的营销活动的关键信息。_他们相信什么？与他们产生共鸣的价值观将帮助你在受众中建立信任。支持他们信仰的价值观，将使你的品牌更接近他们的个人信仰，并有助于使品牌人格化。

2、新旧交替的营销思维最能说明新旧营销品牌思维差异的方法，就是同款产品用不同的营销方式出现会得到什么结果？当然这个有趣的命题，没有什么机会被验证，更无从知道答案；但资料记载Google在2011年成立一个为“Re：Brief”的项目刚好为此探索该问题。

3、企业数字化转型无论愿不愿意，数字化转型是企业在21世纪已经面临的一大难题，不少零售行业的品牌，像百果园、资生堂、天虹等等，都致力于将品牌与消费者之间频繁的线下交互活动，转移到线上，与企业微信完美匹配。

4、对于品牌而言，做内容营销可以不用太高频率，但一定要足够品质，要让用户觉得自己花费的时间是有价值的。逐步形成IP 内容营销并不是一日之功，而是需要品牌日积月累的一个过程。所以在做内容营销时，要想办法让内容营销的成果成为一种可积累的，甚至是可以形成IP化的资产。

5、四）构思传播方式对传播方式主要解决的是如何让人们能够接受企业的品牌和如何让人们对品牌的价值给予肯定的问题。企业通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者利用***营销等传播方式，将将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观。

6、既然大部分企业做品牌主要的目的是为了营销，那么我们的年度品牌运营***应该如何谋划及梳理呢？基本分成三个部分，是的，就像一块三明治，缺了哪部分都不行。

关于疫情下奢侈品牌广告策划，以及疫情下的奢侈品牌的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。