运动广告策划方案

本篇文章给大家分享运动类广告营销策划案例，以及运动广告策划方案对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、成功的经典营销策划案例分析_经典营销策划案例解析
• 2、运动品牌的促销活动怎么策划
• 3、耐克nike营销策划方案大全
• 4、奥运营销的2004雅典奥运营销的八大启示
• 5、成功的事件营销案例大揭秘
• 6、广告营销传播案例的分析

成功的经典营销策划案例分析_经典营销策划案例解析

成功的经典营销策划案例篇一 ——海尔氧吧空调，有氧运动有活力 提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战*声的企业，并比去年提前多长时间开*的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。

猴年到来之际，百事可乐通过六小龄童拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，唤起了群众的回忆。随着话题不断升温，微电影热度也日益增长。以情感为纽带的营销策划，成为猴年首个成功的市场营销案例。案例六：“轻点，疼！”2016年，京华时报整版广告仅标注“轻点，疼！”引发了巨大想象空间。

麦的好数字营销平台成功帮助某知名奶粉品牌突破了传统营销的局限，实现了从成本节约到销售增长的全面升级。在快消行业日益注重数字化转型的今天，本次成功案例无疑为众多品牌提供了宝贵的经验与启示，也证明了数字营销在提升品牌竞争力、优化ROI方面的巨大潜力。

佐丹奴服装营销案例分析 港资品牌“佐丹奴”在90年代初开始进驻国内市场，短短几年里，其专卖店数量发展迅猛，销售和利润率跃居同行业榜首，成为成功实施品牌战略的经典之作。根据笔者对该品牌的观察和调查，归纳总结出其独到的品牌营销策略，供国内同行参考。

广告市场营销经典案例评析一 麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销 广告主：麦当劳 ***：TBWA（上海）广告公司 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。

科罗娜啤酒营销策略分析 科罗娜啤酒在进入中国市场时面临多方面的挑战，包括品牌知名度低、消费市场狭小、价格定位高以及缺乏有效的销售渠道和促销策略。

运动品牌的促销活动怎么策划

促销方案一般包括：促销活动的目的；促销活动主题；促销活动宣传口号或广告词；促销活动的时间、地点；促销活动的内容；执行促销活动人员；促销活动准备物资清单；促销经费预算；促销活动注意事项等内容。促销方案编写要尽可能周全、详细、具体。越详细具体越便于操作实施。 第五步，试验促销方案。 很多促销活动没有试验这样一道程序。

三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、36特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。

他们可是要做一杆子捅到底的策划，包含了五个层次：找到自己取胜的位置；如何能抵达这个位置的顶层设计；总纲得以贯穿下去的执行路线图，构建清晰的执行路径；完成落地执行的操作策略，一杆子捅到落地层；让每一个执行动作为品牌赢得更多资产，每一次循环让品牌上升到新高度。

此外，安踏还会精心策划各种互动环节，如消费者投票选出最受欢迎的产品、购物满额参与抽奖等，这些活动不仅增加了购物的趣味性，也有效提升了消费者的购物体验。最后，安踏618活动主题的设定，既体现了品牌对运动文化的深刻理解，也展示了其在市场营销方面的创新思维。

耐克nike营销策划方案大全

耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。耐克网络广告策划书 （二） 第一部分市场分析 营销环境分析 鞋市场总体规模及消费态势 安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。

篮球不是球：耐克通过篮球运动，将品牌与运动精神紧密相连，篮球成为品牌象征，超越产品本身。 用速度征服速度：通过对比广告，展现产品性能，强调速度和超越自我的精神象征。 让产品“思想”起来：以年轻人为创意主角，传递品牌思想和反叛精神，赋予产品独特理念。

崇拜与对话：共鸣沟通 耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场。针对青少年消费者的这一特征，耐克运动“明星攻势”，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约。自我与自尊：价值沟通 耐克在女性市场上的广告更是匠心独运。

第一步：确定目标顾客 实施体验营销时，要针对与品牌定位相匹配的目标顾客，提高营销效率。在体验营销前，需对顾客进行细分，为不同类型的顾客提供不同深度和方式的体验。同时，应优先考虑那些接受能力强且容易影响他人的顾客群体，通过体验促销活动来吸引他们。

耐克的广告战略主要包括以下几点：针对青少年市场的定制化策略：耐克将青少年市场视为关键，该群体热爱运动、崇拜英雄、追求个性和梦想。与体育明星如乔丹、巴克利等合作，让他们在广告中成为主角，通过故事和游戏激发消费者的共鸣。

通过该网上建立的一对一营销模式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。它将以不同的规则、更灵活便捷的方式在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。

奥运营销的2004雅典奥运营销的八大启示

启示：品牌经营和管理是一项系统工程，奥运营销的广告创意必须与企业一贯的广告传播主题和诉求进行结合，使奥运营销的传播细节成为整个品牌塑造的点睛传神之笔，达到“形散神聚”的效果。奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重？广告界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。

申奥成功纪念罐 、 奥运新会徽纪念罐 和 奥运火炬传递纪念罐 ，可口可乐的奥运营销总是很早就开始打下伏笔。 2004 年雅典奥运圣火 6 月 8 日抵达北京。

在投入巨额赞助费用后，保证后续的宣传推广资金充足成为关键。例如，可口可乐作为全球赞助商之一，在雅典奥运会上的赞助费用已达到8000万美元左右，其市场推广费用则通常是赞助费的3到5倍，甚至有人推测可能高达10倍。这显示了企业需具备强大的经济实力和良好的资金管理能力。

金六福：为奥运添“福”。金六福对奥运精神进行了不同以往的诠释：欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福。“奥运福”整合传播使金六福的“福文化”提升到了一个更高的层次。在“奥运福”理念的带动下，金六福的终端销售以15%的速度快速增长。白沙：继续飞翔。

点评：奥运营销“赔本赚吆喝”的买卖其实一直都有，奥运营销也包含多个层次。能拿下奥运会的赞助机会是本事，但能否打好这场持久战也需要品牌足够的底蕴。成功案例：Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上 Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道。

成功的事件营销案例大揭秘

1、多芬的真美运动：多芬通过户外广告和网络媒体宣传一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔，传达出接受自己真实面孔的信息，而非化妆品包裹出来的幻象。这一活动在全球范围内引起广泛关注，显著提升了多芬的全球销量。

2、作为国内第一大网络舆论阵地，微博营销的成功案例层出不穷。其中，关键在于内容创新、话题热度和互动性。微博的简短形式和灵活多样的营销方式，使得企业可以轻松地进行低成本运营，同时快速提高曝光度。

3、案例一：云南白药牙膏的“大数据+明星”策略2017年，云南白药与阿里联手，借助大数据与明星效应，打造了一场别开生面的营销战役。他们洞察淘宝用户的行为习惯，特别是年轻人群体，与黄晓明和井柏然两大明星粉丝互动，通过活动让粉丝在淘宝上为偶像助力，实现了品牌曝光与粉丝转化的双重目标。

4、北风心语在山东省青岛市服务区贩卖西瓜，不到一小时赚得1800元。他以“新鲜大西瓜”和“甜过初恋”的简单招牌吸引路人。西瓜的香甜引得众人驻足，短短时间卖出大量，收益丰厚。这个故事告诉我们，真诚的心与巧妙的营销策略能够带来令人惊喜的销售结果。

5、总之，肯德基的全家桶策略体现了其在营销创新方面的独特之处，通过不同元素的结合与品牌捆绑，不仅吸引了消费者的注意，也促进了品牌的持续发展。随着市场的变化与消费者需求的多样化，全家桶策略的成功案例为其他品牌提供了借鉴，同时也预示着快餐行业在营销创新方面的未来趋势。

6、仅仅在土豆网和优酷网上，《北京街头法拉利拉黑活》的播放量均达到了百万次，在网络上的所有播放量和传播量更是有望超过千万次，因此***营销也不为营销的一种创意营销方式。

广告营销传播案例的分析

1、广告营销传播案例的分析篇一 飞克：活出精彩 品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域 3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。

2、错误识别与纠正：文本中的“大悔咐宝”可能是指“大宝”，这是一个拼写错误。同样，“碧唤纯”可能是指“碧生源”，这同样是一个拼写错误。

3、简单 总结 以下：首先，明暗线传播互补；另外，重视关键意见领袖；最后，注意传播调性。成功广告案例评析4：滴滴打车有钱任性 微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战，众多中小范围的打车软件纷纭***。

4、农夫山泉营销案例分析1 营销方案 质量战略 农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用城市自来水。目前，农夫山泉拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖、南水北调基地湖北丹江口、广东万绿湖以及吉林省靖宇县的长白山。前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

5、薇姿的营销策略 ———如何培育市场，广告策划 总结 薇姿简介 1931年，美容学家GUERIN先生和VICHY温泉治疗中心皮肤医生HALLER博士共同创立了薇姿健康护肤产品，注册为VICHY薇姿商标，将VICHY温泉水融入护肤美容的高科技产品中，在世界范围内大获成功。

6、广告案例分析1：雀巢 在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。 而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。为什么呢？ 明确目标客户，洞察客户内心需求 在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做 市场调查 ，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方 文化 的知识分子。

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